La moda inicio siendo vista como piezas de arte, las cuales no muchos sabían apreciar, es decir reconocer, sentir, comprar y compartir. Es así como en pasarelas, tiendas, entre otros se evidencia la evolución de la misma y cómo influye hoy en día. La moda se convirtió en toda una expresión de nuestra sociedad y podemos decir que hoy en día la moda es un claro ejemplo del consumo, ya que solo se interesa el uso de marcas y estilos, dados o establecidos por la cultura o por la sociedad.
Cada vez más el consumo de marcas adquiere un fundamental
valor cultural y de mediación simbólica entre los sujetos. De hecho, está
bastante claro como en la actualidad exista una relación muy estrecha, de tipo
circular, entre las funciones empresariales que podríamos llamar sintética mente “de marketing” y las representaciones simbólicas de muchos grupos de
consumidores, que para las empresas son, al mismo tiempo, target a alcanzar y
cool driver o style driver a seguir (es decir modelos de referencia).
El consumo, esto es, tiende a generar comunidades. Y esto
queda muy claro a la hora de analizar lo que ocurre en Internet, donde la
publicidad y las estrategias de marketing llevan mucho tiempo adoptando
modalidades “tribales” de forma masiva; formas que en el pasado eran típicas
sobre todo de la agregación subcultural juvenil, mientras que ahora van
extendiéndose a muchos otros segmentos de población. Estas formas tribales
masivas (“tribalismo masivo” es sólo en aparencia un oxímoron) llegan mucho más
allá de los antiguos confines generacionales, creando, esto es, comunidades
virtuales transversales por edad, contexto geográfico, condición
socio-económica, clase social, religión, etnia, etc.
Hoy en día la moda y la televisión nos afectan de distintas formas en la personalidad de cada uno, sobre todo si eres adolescente porque tus ideas aún no se tienen tan claras como las de un adulto y la personalidad no está definida completamente, cualquier cosa puede influir en que seas de una forma o de otra. Actualmente la mayoría de los jóvenes tienden a imitar a los personajes de las series de televisión, y eso puede llegar a algo peligroso ya que si no tiene el mismo comportamiento o tiene ideas diferentes puede llegar a sentirse raros día a día.
También esta sociedad tiende a clasificarse según la ropa que lleva, las ideas que tiene o la música que escucha y también siguen el tipo de personalidad que haya desarrollado el adolescente. Mucha gente cree que si vestimos o adoptamos las costumbre de los famosos o de gente importante seremos mejores o destacaremos mas pero no es así, ya que no tenemos por qué seguir la moda de los diseñadores o de las revistas, nosotros tenemos nuestro propio gusto y nuestra libertad; los famosos visten a su manera o tienen ciertas costumbres que nosotros no tenemos.
Ejemplo
Tumblr
La marca de moda Free People es reconocida por sus look de estilo “hippy” y bohemio. En sus redes sociales, como Tumblr o Instagram, publican contenido que va en línea con su público. Dejan que sus propios fans sean quienes compartan sus looks e intereses, como pueden ser la decoración, la música, viajes, paisajes… De esta manera consigue que los propios fans sean quienes generen contenido y definan la cultura de la marca, haciendo que sientan valorados y consiguiendo así una mayor fidelización.
Así como esta pagina, existen muchas más en donde puedes publicar tus gustos y tu estilo, en donde le das la posibilidad al mundo exterior de que se actualice día a día y puedan poner en común lo que está de moda entre los adolescentes.
Otro ejemplo que podemos observar en las siguientes imágenes, es como la moda de años pasados de utilizar pantalones de cintura alta, ha vuelto a ser algo popular en la actualidad. Ahora utilizan los jeans de cintura alta pero los combinan con ciertas blusas, bolsos o zapatos actuales, pero podemos ver como cada vez las modas de años atrás vuelven a surgir.
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| Los años 90´s |
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| Actualmente, 2016 |
Conclusión: Vimos como la moda se fue adaptando a los distintos cambios políticos como sociales y como aprovechó cada oportunidad para ir evolucionando de distintas maneras. Ya sea a través de los materiales o de la comodidad ésta fue encontrando un papel cada vez más importante. Hoy en día la comercialización de la buena vestimenta sigue vigente tanto en nuestro país como en muchas partes del mundo; entonces podemos afirmar con seguridad que la moda desplaza las tradiciones y aparte fue, es y será un fenómeno que nunca se acabará.
Biografías
-. (2006). Adolescentes y moda. 2016, de About Sitio web: Adolescentes y moda
Romis. (2015). La moda actual en el adolescente. 2016, de Blog Sitio web: http://romis-lamodaactual.blogspot.mx/2009/04/la-moda-actual-en-el-adolescente.html
Nerea Anasagasti . (2014). La moda y el Marketing de Contenidos: aportando valor al cliente. 2016, de TC Sitio web: https://www.territoriocreativo.es/etc/2014/07/la-moda-y-el-marketing-de-contenidos-aportando-valor-al-cliente.html
